1997年ごろに、タレントの篠原ともえが、ランドセルをファッションとして採り入れ、
彼女のスタイリングが一部の若者に受け入れられました。
また、都内の有名大学でもランドセルで通学する女子大生が出現しました。
アメリカでは女子大生が日本のランドセルを好んで使っていることもあるし、ロンドンやパリでも若い女性がファッションとして使っています。
ヨーロッパでは日本の独自グッズの中でランドセルはかなり人気のあるグッズで、これは素材の質の良さ、丈夫さ、背負ったときのシルエットのかわいらしさなどが理由と思われます。
また、日本国内でも、半被せタイプのランドセルは専門学校の女生徒の通学用や、一部のOLのファッションバッグとして使われ、中にはノートパソコンを持ち運ぶ鞄として好まれています。
これらは、ファッションの多様化により、ランドセルが小学生のみのものという考えに変化が見え始めたことになります。
ランドセルメーカーも多用途向けに製品を開発しており2005年ごろから、半被せランドセルのまちの部分の厚みを薄くした、「塾バッグ」と称するランドセルも販売されています。
高級な革素材で丈夫で長持ちする丁寧な仕上げ、子供用と大人用の背負い紐を交換して、長く使ってもらおうとするもの、イタリアのデザイナーによる大人のためにデザインされた半被せ型のランドセルなど、商品にバラエティが出てきました。ゴスロリのファッション・アイテムとしての利用や、子供を表現する場合のアイテムなどとしての利用があげられます。
